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      動輒花上百元追的小程序短劇,為啥那么上頭?

      發布時間:2023年11月02日07:14 來源: 揚子晚報

      每集一兩分鐘,霸總先婚后愛,女主重生后開掛等狗血爽感劇情,吸引不少網友淪陷,并為其充值。由此,“小程序短劇迎來春天”近來成為熱門話題,“2023年最盈利賽道”的相關說法也令躍躍欲試的入局者如同打了雞血。

      揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠

      虐戀甜劇讓人欲罷不能, 有人花費數千元

      最近,一些名不見經傳的演員在短劇領域成了紅人。2000年出生的演員徐藝真,畢業于浙江傳媒學院表演本科班,已經在短劇領域闖出一片天。她和孫樾搭檔的土甜短劇許多人都刷到過,《重生后成為億萬千金》《恰似寒光遇驕陽》《重生后被渣男死對頭寵上天》《哎呀!皇后娘娘來打工》《閃婚后,傅先生的馬甲藏不住了》《你是天堂也是地獄》,名字一聽就是各種霸總甜寵系列,但認真演尬劇也有收獲,有的觀眾就表示,“看他倆上頭,我是土狗我愛看”。也有網友抱怨,“看她演的甜劇花了不少錢?!弊罱?,《冰封末世》《無雙》等短劇也紛紛走熱,有人甚至在多個小程序包年卡,花費數千元。

      截至2023年7月,小程序短劇市場規模增長179%,規模超40億元,短短兩年便擁有如此大市場體量。小程序短劇,是指在小程序或社交平臺上播放的短劇,一般為豎屏拍攝。通常情況下,小程序劇的前幾集是免費的,隨著劇情不斷推進,之后的劇集則會收費,每集的收費在幾毛至幾元不等,即使有充值優惠,想要看完一部短劇也需要幾十至上百元。采訪中,有網友告訴記者,看到欲罷不能就忍不住會花錢,有一些制作相對精良的短劇還是值得花錢?,F在網上也會有一些資源合集在低價售賣。

      為什么小程序短劇這么上頭?許多人都會在短視頻平臺上刷到一些網文小說,商業霸總與灰姑娘的甜寵之愛、當代絕望主婦的華麗蛻變、古代痛如刀割的深情虐戀不一而足,而不少短劇的劇本內容就改編自網文小說,實質上就是將文字內容變成了可視化的東西呈現,一兩分鐘就能迎來高能劇情,情緒大反轉。你發現,大多數時候,劇情邏輯會讓位于簡單直接的爽感需求。

      基于互聯網用戶視聽需求,微短劇發展迅速

      其實短劇的話題這幾年一直在討論。隨著智能手機的出現,顛覆了傳統的觀看方式。微短劇之所以能站在風口,在于目前整個中國互聯網視聽用戶規模已經達到10億以上??旃澴嗌顮顟B下,有不少人已經習慣了利用碎片化時間手機上追各種短劇。截至2022年12月,短視頻用戶規模達10.12億,短視頻人均單日使用時長超過2.5小時。報告顯示,十億短視頻用戶中有過半數在最近半年內有看過3分鐘以內的微短劇、泡面番等,其中19歲以下的用戶收看比例超過五成。

      德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示,2023年上半年共上新微短劇481部,超過了2022年全年上新的454部,可見微短劇發展速度之迅速。

      從整體來看,目前微短劇市場變現模式已較為成熟,對于早已入局的優愛騰芒,及各短視頻平臺來說,已經進入到分賬、廣告植入和直播帶貨等階段。今年以來,已有20多部短劇分賬金額超200萬。

      爆款“以小博大”?“爽感”不能沒有底線

      龐大受眾需求之下,也并不能盲目樂觀。影視公司人士告訴記者,短劇實現財富自由的神話如今已經不能信,目前小程序短劇市場,只有3%到5%的出品方能賺到錢,盲目入局有可能虧錢幾十萬,甚至上百萬元。短劇行業一開始被認為進入門檻低,拍攝成本也遠低于長視頻拍攝,一度被視為“以小博大”的內容類型,甚至有“7天拍完、8天過億、10天財富自由”的說法,但當下隨著更多專業團隊進入、人們審美需求的提高,打造爆款也變得沒那么容易。而且爆款的背后,除去內容把控,還有流量運作等多種因素作用其中。

      此外,短劇創作的大環境也告別野蠻生長,向規范化、精品化方向發展。2022年6月,廣電總局為包括網絡微短劇在內的網絡劇片正式發放行政許可,標志著豎屏微短劇從良莠不齊、泥沙俱下的發展階段進入轉型發展的精品化階段。2022年12月,為引導網絡微短劇規范有序發展,國家廣播電視總局發布通知,指出當前網絡微短劇有制作成本低、內容輕量化、傳播分眾化的特征,廣電行政部門已在不斷推進加強基于長視頻平臺和短視頻平臺賬號的網絡微短劇管理,而新興的“小程序”類微短劇利用技術手段脫離監管,發展快、勢頭猛、不規范、問題多,形成“劣幣驅逐良幣”的擠出效應。

      追求所謂“爽感”,也不能沒有底線。不僅對包括“小程序”類網絡微短劇在內的微短劇服務主體實行一體化管理,開辦主體應取得許可證,網上傳播的包括“小程序”類網絡微短劇在內的所有微短劇,須通過審查,取得發行許可證,并備案。而且對聚焦色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的“小程序”類網絡微短劇進行專項整治,尤其是對“小程序”接入和分發的重點網絡視聽平臺自查自糾、立行立改。因此,短劇在一派市場繁榮景象之下,也需要經過多方把關,厘清邊界,找準發展方向。

      【責任編輯:李琛】

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